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2015家居行業(yè)盤點(diǎn)系列（一）——讓人猜不透的花樣營銷

2015/12/28 11:17:19 來源：中華櫥柜網(wǎng)

摘要：白駒過隙，又到了年終收尾的時(shí)刻。回首即將過去的2015年，家居行業(yè)的品牌營銷之路花樣頻出。特別是隨著品牌消費(fèi)時(shí)代的到來，更是加速了家居品牌營銷的進(jìn)程。誠然，不管是花重金請明星代言，還是舉辦各種類型的公益活動(dòng)，或是借勢營銷實(shí)現(xiàn)彎道超車，都將對(duì)家居企業(yè)的發(fā)展起著重要作用。在這歲末迎新的時(shí)刻，我們不妨通過盤點(diǎn)營銷事件來重新回味一下本年度里那些最不容錯(cuò)過的精彩橋段。

家居品牌出手不凡明星代言風(fēng)生水起

在娛樂化時(shí)代，明星的高人氣可以提升品牌的知名度，而明星與品牌相契合的形象氣質(zhì)，更能為品牌建設(shè)添磚加瓦。2015年，明星代言把家居品牌宣傳推向了一個(gè)新的高度。

1月18日，詩尼曼家居品牌推介暨簽約形象代言人新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行，詩尼曼家居正式簽約“國民媳婦”海清為代言人。

3月21日，亞丹衣柜2015年“智聚匯·贏未來之蝶變行動(dòng)”經(jīng)銷商大會(huì)開啟，影視巨星張嘉譯現(xiàn)身亞丹品牌形象代言簽約儀式。

3月22日，百得勝正式簽約歌壇巨星平安為品牌代言人。

5月15日，在“歐派515愛家公益盛典”上，孫儷正式簽約歐派家居集團(tuán)，成為歐派新任的品牌形象代言人和愛家大使。

5月29日，志邦廚柜在北京舉行“開啟晶志生活”郭晶晶代言志邦廚柜簽約發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場簽約郭晶晶強(qiáng)力發(fā)動(dòng)品牌戰(zhàn)略。

8月10日，東鵬控股正式公布著名影視巨星、國民好媳婦劉濤小姐為品牌代言人。

8月25日、26日兩天，范瑋琪現(xiàn)身廣州拍攝航標(biāo)衛(wèi)浴全新品牌形象大片《BOLINA&范范.愛的啟程》，并舉行續(xù)約暨廣告封鏡儀式，這也成為范瑋琪復(fù)出后在內(nèi)地的品牌代言首秀。

10月11日，夢天木門在北京會(huì)議中心召開新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布“天王”劉德華為其代言人。

借力公益營銷家居企業(yè)傳播正能量

公益宣傳活動(dòng)不僅能體現(xiàn)人文關(guān)懷、弘揚(yáng)企業(yè)品牌文化，更是企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和義務(wù)的表現(xiàn)。在2015年家居行業(yè)的營銷手段中，公益營銷也已經(jīng)占據(jù)一席之位。

1月20日，倍特廚柜“2015暖心服務(wù)行動(dòng)”啟動(dòng)儀式在總部舉行。據(jù)悉，倍特售后送溫暖服務(wù)已經(jīng)堅(jiān)持了近十年。今年，倍特準(zhǔn)備了兩千萬舊廚房改造補(bǔ)貼，并以成都市區(qū)為單位，為市民提供免費(fèi)的上門維護(hù)和維修服務(wù)。

2008年，我樂廚柜開啟橙色課桌計(jì)劃，過去7年，累計(jì)為孩子們捐贈(zèng)愛心課桌1.4萬套。今年3月份，我樂再次捐贈(zèng)2000套愛心課桌椅。

5月31日，恰逢第28個(gè)”世界無煙日”，好太太電器舉辦了“百城無煙計(jì)劃”公益捐贈(zèng)活動(dòng)，捐贈(zèng)40臺(tái)吸油煙機(jī)給濰坊的貧困家庭。

6月1日，“十年樹木·百年樹人“圣象綠校園公益行動(dòng)走進(jìn)遼寧省撫順新賓滿族自治縣榆樹鄉(xiāng)都督小學(xué)。圣象集團(tuán)和圣象沈陽公司對(duì)都督小學(xué)進(jìn)行了校舍外貌的全面翻新，同時(shí)集團(tuán)副總裁以個(gè)人名義捐贈(zèng)了電腦，撫順的經(jīng)銷商也向?qū)W校捐贈(zèng)了乒乓球臺(tái)和書籍。

9月13日，在“中國愛廚日”活動(dòng)開啟之際，金牌廚柜借此機(jī)會(huì)發(fā)起‘愛心廚房’公益項(xiàng)目。在“中國愛廚日”活動(dòng)期間，消費(fèi)者每訂購一套金牌廚柜，金牌廚柜即捐贈(zèng)100元至“愛心廚房”公益項(xiàng)目，旨在為貴州等偏遠(yuǎn)山區(qū)學(xué)校建造愛心廚房。

9月19日，圣保羅地板在湖南長沙和道源開展了“關(guān)愛湖南抗戰(zhàn)老兵，圣保羅地板愛心援助——919三湘大地，萬人瘋搶”大型公益活動(dòng)，據(jù)悉，在本次公益活動(dòng)中，每賣出1平米地板，圣保羅地板將捐出1元錢。所有捐款將直接捐助給抗戰(zhàn)老兵，并用于抗戰(zhàn)老兵生活起居醫(yī)療費(fèi)用。

9月19日，霍爾茨生態(tài)體系木門林州專賣店在當(dāng)?shù)匕l(fā)起了一場“小城大愛，點(diǎn)亮生命之光”的慈善義賣會(huì)，此次活動(dòng)得到了林州市裝飾裝修協(xié)會(huì)及林州市慈善總會(huì)的大力支持。義賣會(huì)現(xiàn)場，眾人前來捐獻(xiàn)愛心給患白血病無錢醫(yī)治的十歲小男孩。

10月16日，浪鯨衛(wèi)浴正式成立義工社團(tuán)，并啟動(dòng)小藍(lán)鯨計(jì)劃之關(guān)愛自閉癥兒童活動(dòng)，走進(jìn)三水心語自閉癥兒童康復(fù)機(jī)構(gòu)。

10月17日，在浙江天籟木業(yè)有限公司董事長的帶領(lǐng)下，十余名愛心志愿者帶著愛心物資走進(jìn)金華市磐安縣雙峰鄉(xiāng)橫山三角園村，對(duì)13位孤寡老人進(jìn)行走訪慰問，陪伴老人提前度過一個(gè)愉快而有意義的重陽節(jié)。

今年11月，尚品宅配啟動(dòng)“愛尚計(jì)劃•暖冬1000+”活動(dòng)，旨在為全國百所小學(xué)募集超過1000件冬裝，讓貧困地區(qū)的孩子們溫暖過冬。據(jù)了解，尚品宅配12月25日將在漠河完成本年度最后一場捐贈(zèng)活動(dòng)，與當(dāng)?shù)睾⒆觽儦g度圣誕佳節(jié)。

12月18日，由英皇衛(wèi)浴董事長龐健鋒先生等企業(yè)家發(fā)起創(chuàng)立的廣東省紅十字會(huì)企業(yè)家志愿服務(wù)隊(duì)(水上救援保障隊(duì))正式成立。英皇衛(wèi)浴倡議的“我籌款、我監(jiān)督、我服務(wù)”的志愿服務(wù)隊(duì)模式得到了紅十會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，并成為行業(yè)首創(chuàng)。

傍上熱點(diǎn)事件大腿引爆眼球經(jīng)濟(jì)

熱點(diǎn)營銷作為適合社會(huì)化媒體的創(chuàng)意形式之一，一直受到家居企業(yè)的重視，幾乎每一次的熱點(diǎn)事件都會(huì)引發(fā)一些企業(yè)的跟進(jìn)營銷。在2015年，各種熱點(diǎn)事件聚集，家居行業(yè)借勢營銷的案例越來越多。同時(shí)，主動(dòng)制造熱點(diǎn)也成為2015家居企業(yè)營銷的新常態(tài)。

5月29日，頂固衣柜代言人范冰冰在微博曬出與李晨甜蜜合影，并說到——“我們”，大方承認(rèn)與大黑牛正在熱戀中。于是，“‘我們’在一起了，有‘李’更有‘范’!‘我們’是不是要訂衣柜啦?”成為頂固的宣傳詞。

7月15日，“優(yōu)衣庫試衣間事件”在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。不久，家居朋友圈被優(yōu)衣庫“刷爆”。金牌廚柜、藍(lán)谷智能廚房、索菲亞、伊仕利、科凡等家居品牌也參與到這場借勢營銷中。

8月8日，由皮阿諾櫥柜倡議發(fā)起的“中國丈夫節(jié)”正式啟動(dòng)。今年的“中國丈夫節(jié)”以“釋放吧男神”為主題，號(hào)召男性充分釋放壓力。截止到今年，“中國丈夫節(jié)”已經(jīng)舉辦了七屆。

11月26日，《南方都市報(bào)》的一則由戰(zhàn)國時(shí)盛行的大纂體寫就的廣告引人矚目。就在大家紛紛猜測文案內(nèi)容時(shí)，歐派集團(tuán)在官微上全文刊了廣告簡體文案，這成為歐派擲千萬聯(lián)姻《羋月傳》的一大營銷動(dòng)作。

結(jié)語：可見，在以品牌競爭為主的時(shí)代，家居企業(yè)對(duì)于品牌營銷愈加重視，傳統(tǒng)的營銷方式有了更多的創(chuàng)新和突破。對(duì)于家居企業(yè)而言，在未來需要做一名市場觀察員，敏銳的捕捉一切可能激發(fā)消費(fèi)者興趣的創(chuàng)意營銷方式。家居市場是一場充滿著“腥風(fēng)血雨”的江湖，唯有在營銷上各出奇招，全力比拼，才能更好的制勝于江湖。