開創新格局 中國硬木地板行情分析與應對之道

關鍵字：硬木地板  市場分析     來源：中華地板網     時間：2016/12/27

    導語：眾所周知，我國硬木地板行業起步晚但發展迅速，現已開拓多元化產品格局，并形成了一定企業規模的產業集群，整個行業步入發展的成熟階段。但是由于近年來受大環境的影響，硬木地板行業發展已逐漸進入瓶頸期，不少企業在傳統老路上頻頻遇挫。

    當前，硬木地板市場形勢逐漸惡化，一些創新乏力的中小型企業，紛紛告別地板舞臺。受木材資源緊缺、市場競爭不規范、原材料成本長期高位運行、出口貿易壁壘等因素影響，我國硬木地板行業正面臨前所未有的挑戰。
 
    行業整體技術快速提升，發展不平衡
 
    目前，中國硬木地板行業整體技術水平已經得到快速提升，行業發展并不平衡。國內一些大型地板生產企業發展迅速，開始引入大規模生產設備，采用數字化管理技術、將現代科技與傳統制造業充分結合，成為了信息化與工業化融合的重要體現。而多數小微企業缺乏核心技術，沒有實現品牌化管理，集中度低，抗風險能力較差。加上環保不達標、仿冒抄襲等問題，部分中小地板企業在國內外市場上雙面遇阻。
 
    銷售渠道跟不上時代潮流，品牌意識薄弱
 
    隨著“互聯網+”時代到來，人們的網絡意識越來越強，消費群也轉變為以80、90后為主的年輕一代，所以人們越來越傾向于互聯網購物。可見，互聯網購物也成為人們消費的一個重要渠道，而不少硬木地板企業目前還以門面銷售為主要銷售方式。另外，精準的品牌定位和品牌知名度對企業來說是至關重要的，但由于部分硬木地板企業缺乏品牌意識，以致客戶量遠遠不如一些大企業。
 
    那么，面對當前困境，硬木地板企業又當如何應對?
 
    1、將技術融入生產，制定合適的品牌戰略
 
    隨著硬木地板行業發展不平衡的差距加大，市場中出現同質化產品依靠價格競爭等無序的市場現象。在這樣的情況下，只有實行產業變革，將新技術融入到產品生產當中，實現多樣化、差異化競爭，避開同質化競爭，這需要業界的共同努力。另外，制定合適的品牌戰略，讓品牌從同質化的競爭當中脫穎而出，才能使硬木地板企業長遠的發展，品牌建設應成為目前硬地板企業發展的重要著力點。但是地板企業制定的品牌戰略方法有很多種，沒有哪一種是最適用，需要我們因時而異、因地而異、因企業而異。
 
    2、線上線下進行渠道資源整合
 
    互聯網+時代，把線上大數據和線上銷售從多個維度引入線下體驗，發揮互聯網的便捷、信息傳播優勢，把實體店的體驗功能徹底凸顯出來，這是電商時代家居行業實體店渠道存在的必要性。擁有流量或用戶并不代表就一定成功，銷售渠道采取線上線下結合的方式才是硬道理。而如何整合線下實體資源進行協同作戰，是所有發展線上營銷的硬木地板企業必須面對的問題。其次在面對已飽和的大城市，應該采用渠道下沉戰，將目光瞄準中國正在富裕起來的小城鎮和農村地區。
 
    筆者認為，面對當前的發展現狀，硬木地板企業需要加強科學技術創新能力，不斷提升品牌附加值，促進品牌企業的持續穩定發展。在當前硬木地板行業機遇與挑戰并存的大背景下，地板企業只有結合自身的創新優勢與時代發展相結合，才能開創硬木地板行業的全新格局。