地板消費(fèi)群體趨向“年輕化” 切勿盲目調(diào)整

關(guān)鍵字：地板  消費(fèi)群體     來源：互聯(lián)網(wǎng)     時間：2017/04/17

    導(dǎo)語：據(jù)2016年房天下大數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì)顯示，裝修主力軍主要以80后為主，占比63%;90后作為后起之秀占比16%排名第二。以80、90后為核心的家居消費(fèi)人群在近兩年呈現(xiàn)增長趨勢。無可厚非，陸續(xù)步入結(jié)婚購房階段的他們已經(jīng)逐漸成為市場消費(fèi)的主力群體。而眾多地板企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)以及品牌宣傳上趨向“年輕化”。

    為迎合80、90后需求地板企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略布局

    80、90后人群在想法上追求新穎，對于新事物的接受程度較高。隨著市場需求的不斷擴(kuò)大，促使家居消費(fèi)的多元化和個性化逐漸成為市場的主流。受大趨勢影響，地板企業(yè)們紛紛調(diào)整戰(zhàn)略布局，在對地板產(chǎn)品的宣傳出發(fā)點(diǎn)上，以及地板品牌的設(shè)計(jì)上，更多的傾向于80、90后熱衷的時尚、個性、潮流。

    不難發(fā)現(xiàn)，如今家居賣場的家居設(shè)計(jì)風(fēng)格日趨年輕化，追求潮流和時尚。在營銷推廣方式上，采用更多是當(dāng)下年輕人容易接受的宣傳形式，比如互聯(lián)網(wǎng)平臺，社交廣告，網(wǎng)紅直播，消費(fèi)者喜愛的明星代言等等，其實(shí)這也是為了滿足80、90這新一代消費(fèi)者的需求。

    一般來說，地板企業(yè)的營銷戰(zhàn)略往往會根據(jù)用戶需求進(jìn)行及時調(diào)整，面對80、90后成為主流消費(fèi)群體的事實(shí)，大部分地板企業(yè)在2017年進(jìn)行了不同程度的營銷戰(zhàn)略嘗試和改變。最終的目的只有一個，就是迎合現(xiàn)在的主流消費(fèi)群體。

    在筆者看來，為迎合用戶習(xí)慣進(jìn)行盲目戰(zhàn)略調(diào)整有不可取之處。追求時尚、個性、潮流是部分消費(fèi)者的家裝消費(fèi)觀念，不能代表全體。從另一方面講，對于時尚、個性的定義，每個人會因自身所處環(huán)境、受到的文化熏陶、個人的審美修養(yǎng)、品味以及性格而不同。所以，給80、90后進(jìn)行千篇一律的貼標(biāo)簽，具有很大的片面性。

    客觀的來說，地板企業(yè)應(yīng)認(rèn)清現(xiàn)在的地板行情，以及消費(fèi)者品味的精準(zhǔn)定位。生產(chǎn)出凸顯個性和風(fēng)格的地板產(chǎn)品顯得更加重要。簡而言之，與其研發(fā)多樣化地板產(chǎn)品去迎合地板主流消費(fèi)群體，不如用地板企業(yè)自身獨(dú)有的地板風(fēng)格和特色去吸引同類消費(fèi)者。