地板業：明星代言紛擾不斷 如何應對粉絲經濟？

關鍵字：明星代言  粉絲經濟     來源：中華地板網     時間：2014/09/19

    導語：實際上,市場需求量的銳減才是地板企業銷售額下降的根本因素。

    目前，地板企業邀請明星代言已經不是一個新鮮的話題，部分地板企業也紛紛邀請明星為自己的產品代言，但是究其效果來看，地板屬于大件耐用產品，很少有消費者會因為其喜歡某位明星而去購買其代言的地板產品。

    整體經濟情況回暖 地板企業抓住回升機遇

    從整體情況來看，追星族基本是在十幾歲到二十歲之間,大多是還在學校讀書的學生,除了上層社會的后代,其余的社會購買力都不高,對于明星的熱衷更多的是購買唱片或是看演唱會,相對于價格上千的地板產品,即便是想支持偶像也是心有余而力不足。而社會購買力高的消費者,購買產品皆是處于理性判斷,若沒有實際的需求是絕對不會購買的,何況是地板產品這樣的大型物件。

    除開粉絲經濟外,現在樓市回升速度極慢,證明消費者對于買房也不及四年前般狂熱,沒有房產這一消費動力源,消費者是不會購置地板的。

    實際上,市場需求量的銳減才是地板企業銷售額下降的根本因素。現下地板企業會想到聘請明星做自己企業的代言人是陷入了發展的固化思維中,認為消費群眾少是因為地板企業的知名度不高,而沒有考慮到市場需求以及自身實力等關鍵因素。

    粉絲經濟時代 地板企業亦需以產品做基礎

    在筆者看來"粉絲經濟"并不會為企業增大市場的需求量,這兩者劃不了等號,相對應的,地板企業運營"粉絲經濟"也很難真正為地板企業帶來利益,地板企業若想走出瓶頸,過硬的綜合實力才是良方。首先，地板企業要注重產品打造。

    產品好是基礎，將本條拿出來單獨強調可能有點可笑，但是目前很多地板企業恰恰欠缺的正是這一點。而現在不僅講究產品要好，還講究做尖叫型的產品，而想打造一款能讓用戶尖叫的產品，關鍵就是要聚焦，聚焦到一個點，而這個點，就是用戶的需求和問題。同時，好的產品應該是有思想的，在現實中，能俘獲大量粉絲的人往往也是因為思想。

    其次,地板企業需注意服務的保障。很多品牌重視了產品的銷售而忽略了服務的保障,賣場則應積極承擔起消費者的服務保障工作,這些并不是賣場的負擔,而是贏得消費者的依賴感和信賴感,從而贏得市場。