公益營銷是把雙刃劍 中小地板企業亦可用之
關鍵字：公益營銷 來源：中華地板網 時間：2014/09/22
導語：公益營銷是把雙刃劍，相較其它營銷方式，既有它無與倫比的優勢，又有無法回避的短板。
當下，各大地板企業紛紛開啟了營銷大戰的模式，紛紛在營銷方式上下狠功夫，而近年來較為讓消費者買單的莫過于公益營銷，但是這種大手筆投入與大力度宣傳的 營銷手段讓不少中小地板企業開始望而卻步，中小地板企業能否利用好公益營銷手段而獲得名利雙收呢?而公益營銷又有怎樣的優勢呢?
地板企業公益營銷首先拋開利潤
當今社會，公益營銷隨處可見，不僅在電視，網絡，報紙，微信等新老傳媒平臺上出現，也在一些旅游風景區或車站、機場，甚至道路兩邊見到不少企業的公益宣傳標語。
在討論公益營銷對地板行業的影響之前，我們有必要先了解什么是公益營銷，了解公益營銷在國內外其他行業的具體情況，以便引出更深入和更廣泛的百家爭鳴式的探討。
公益營銷的產生及發展有它獨特的社會背景。地板企業進行市場營銷的根本目的在于追求利潤的最大化，在后來企業的經營活動卻受到社會倫理道德的批判和約束。于是，企業開始進行自我反省，經營活動中不再單純是為了經濟利益。上世紀90年代，企業的社會責任得到了強化，企業在注重自身經濟利益的同時，從戰略角度出發，開始考慮社會公益事業。在這種經濟環境下，企業不僅要承擔經濟責任，也要做好企業公民。地板企業在這個基礎上開展公益營銷活動——為公益事業做好服務和貢獻，獲得相應回報。
公益營銷要與社會進步為出發點
因此，我們對公益營銷的定義是企業以關心地球的生存發展，社會進步為出發點，借助公益活動與消費者溝通，在產生公益效益的同時，使消費者對地板企業的產品或服務產生偏好，在作購買決策時優先選擇該企業的產品的一種營銷行為。
公益營銷是把雙刃劍，相較其它營銷方式，既有它無與倫比的優勢，又有無法回避的短板。公益做好了，不但會得到政府部門的支持，還能夠在情感上與大眾消費者產生共鳴，使企業信任度和知名度大大提高，做不好，就會花錢起了反作用，公益做了不討好。
那么，地板企業怎樣才能做好公益營銷呢?對于這個問題，企業只有根據自身情況，總結別人成功和失敗的經驗，揚長補短，選擇最適合自己的公益方式，把公益營銷做到極致，從而助推自己品牌形象，讓自身在行業競爭中永處不敗之地。
