2013年地板行業現狀：曲折發展前景可觀

關鍵字：地板行業現狀  實體家居     來源：中華地板網     時間：2013/06/27

    導語：隨著近期樓市調控政策更為嚴厲，地板等建材商家紛紛由“謀發展”轉為“求生存”。2013年已經過去幾個月，家居市場是否有所好轉?未來能否扭轉去年的低迷行情?對此，記者進行了采訪。

    隨著近期樓市調控政策更為嚴厲，地板等建材商家紛紛由“謀發展”轉為“求生存”。2013年已經過去幾個月，家居市場是否有所好轉?未來能否扭轉去年的低迷行情?對此，記者進行了采訪。

    很長一段時間，地板家居產業一直處于樓市調控、原材料漲價、通貨膨脹、競爭升級等種種壓力之下。雖然部分地板商家也取得了較為不錯的成績，但大部分商家庫存積壓較多，地板企業利潤嚴重被壓縮，整個地板市場景氣度大幅下滑。

    電商發酵地板市場
   
    市民劉女士發現，春節過后有些地板悄悄漲價了，原本打算買地板的她決定緩緩再說。“今年，人員工資和原材料價格都有了一定程度的上揚，所以不少產品價格也相應提升了。”產品漲價給銷售帶來了難度，某地板銷售人員說。

    與此同時，電商對實體家居行業的負面影響也在明顯發酵。在賣場內，正在看地板的市民張先生說：“剛買了一套70多平方米的房子，多余的錢不是很多，暫時只想簡單裝修一下，可是店里家具價格挺貴的，我在網上看到同一品牌的同一地板產品，價格會低一些，還會送到家里，所以我打算在市場上看好后在網上購買，我有好多朋友這么做，很實惠。”

    一家品牌地板的營銷總監石先生說，電商對地板業的影響也越來越大，現在行業內不少店面都有線上網店和線下體驗店，二者相結合彌補市場不足。雖然電商符合現代都市人的生活習慣和生活節奏，且目前小型地板產品銷量較好，但實體店仍有“力挽狂瀾”的機會。石先生表示，并不是所有的商品都適合網購，一般情況下，地板產品都是半成品，需要購買后由專業人員安裝，且后期的安裝和售后服務也非常重要，電子商務在這方面有缺憾，所以如果線下實體店能夠很好地解決這一問題，肯定有能力和電商“一決高下”。

    樓市調控對地板市場打壓

    連日來，記者走訪了幾大家居市場發現，不少地板品牌打出了各種各樣的促銷活動，但賣場內顧客寥寥可數，各經銷商店內工作人員百無聊賴。“春節休假后開門以來，生意一直比較寡淡，又趕上沙塵天，更不景氣了。”居然之家某品牌銷售人員張女士告訴記者。  

    商場有關負責人告訴記者，其實從去年第四季度開始，市場形勢已有翹尾的跡象了，但是今年2月中下旬國家又出臺新“國五條”，對房產和家居市場有所打壓。而“國五條”也只是個框架，兩會之后可能還會有更詳細更嚴格的調控措施，這可能會給趨熱的市場帶來一絲涼意。因此，相比1、2月份家居市場的冷冷清清，3月份同樣不是很樂觀，銷售業績較同期而言有所下降，不知道什么時候才會回暖。“看樣子，今年還不如去年。”某品牌地板工作人員說。

    山西省裝飾協會劉女士表示：“從整個行業情況來分析，去年情況不好，今年情況可能會更不好。因為地板行業是依托于房地產行業的，房地產市場連續兩年不景氣，地板行業勢必受到影響。且房地產建設周期是兩三年，去年已經把兩三年前的家裝需求消化完了，今年這類需求將會大幅減少，所以今年情況可能會不如去年。”

    保障房拉動地板市場剛需未來潛力無限
   
    雖然地板市場不景氣，但并不代表完全沒有回暖余地，相反，未來仍有潛力。
  
    居然之家相關負責人表示，盡管國家政策調控越來越嚴格，但對保障房卻大力扶持，保障性住房的大規模建設將給家居建材行業帶來新的市場，并且保障房比普通商品房的實際裝修率要高。業界預測，作為二三線城市，全部的消費群體不過幾十萬人，多家家居市場都要分一杯羹，難免出現“僧多粥少”的局面，再加上如今消費者日益成熟和理性的心理，結果往往就是經營者打得頭破血流卻仍然盈利甚微，所以必須要創新營銷策略和手段。  

    “很多人購買商品房是為了投資，空置期長，裝修需求不是很大;而保障房的入住率幾乎是100%，只要住進保障房，裝修和購置低板凳建材用品是必需的。而保障性住房低廉的房價讓購房者節省下來一部分購房開支，這將在一定程度上轉化為裝修購買力，拉動家居建材產品的市場需求。”業內人士分析。“2013年是充滿希望的，隨著國家城鎮化進程所帶來的剛性需求慢慢釋放出來，地板行業還是大有潛力的。”