實(shí)木地板的“高姿態(tài)” 能否“下鄉(xiāng)”？

關(guān)鍵字：實(shí)木地板     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2013/06/27

    導(dǎo)語(yǔ)：二三線地板市場(chǎng)處于地板企業(yè)可挖掘的市場(chǎng)，但是由于二三線市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沒有達(dá)到一定的實(shí)力，對(duì)于實(shí)木地板這一類的高端消費(fèi)還是有所避開，但是一線市場(chǎng)越來(lái)越趨向于飽和的狀態(tài)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，實(shí)木地板廠商有望于將渠道鋪向二三線市場(chǎng)。

    二三線地板市場(chǎng)處于地板企業(yè)可挖掘的市場(chǎng)，但是由于二三線市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沒有達(dá)到一定的實(shí)力，對(duì)于實(shí)木地板這一類的高端消費(fèi)還是有所避開，但是一線市場(chǎng)越來(lái)越趨向于飽和的狀態(tài)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，實(shí)木地板廠商有望于將渠道鋪向二三線市場(chǎng)。

　　二三線市場(chǎng)難以觸及高端

　　縱觀當(dāng)下市場(chǎng)形勢(shì)，實(shí)木地板和復(fù)合地板的市場(chǎng)占有量比例大約是1∶3。復(fù)合地板以價(jià)格優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。在一線城市形成品牌效應(yīng)后，復(fù)合地板生產(chǎn)企業(yè)果斷發(fā)力二、三線市場(chǎng)，并獲得成功。

　　再回過(guò)頭看，實(shí)木地板的發(fā)展就沒有那么順利了。實(shí)木地板下沉二、三線市場(chǎng)的時(shí)機(jī)并不成熟，四線城市更是不敢去想。主要原因是，實(shí)木地板的價(jià)格較為昂貴，而二、三線城市的消費(fèi)者收入有限，絕大部分是農(nóng)民，只有小部分的高端消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買價(jià)格較高的實(shí)木地板。
 

　　實(shí)木地板只能立足高端

　　實(shí)木地板作為地板中的高端消費(fèi)品，其附加值很高，不少中高端客戶已把實(shí)木地板作為家裝的首選。實(shí)木地板天然的木紋紋理和色澤，對(duì)崇尚回歸自然的家庭來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最佳的選擇。實(shí)木地板自古以來(lái)就透著一種溫情，不僅外觀華麗，雕刻精美，而且款式多樣。這些都是實(shí)木地板立足中高端市場(chǎng)的重要原因。

　　隨著消費(fèi)者收入的增加，以及國(guó)家出臺(tái)的刺激消費(fèi)政策的引導(dǎo)，在未來(lái)地板市場(chǎng)上，實(shí)木地板必將占據(jù)一席之地，而且市場(chǎng)份額會(huì)越來(lái)越大，但是整體發(fā)展速度不會(huì)太快，目前，還是以省會(huì)城市消費(fèi)群體為主。

　　實(shí)木地板“下鄉(xiāng)”難度大

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，很多實(shí)木地板經(jīng)銷商還是將銷售的重點(diǎn)放在了大城市。他們認(rèn)為，大城市消費(fèi)水平較高，家庭裝修的消費(fèi)能力較強(qiáng)。此外，大城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力較為雄厚，城市建設(shè)速度快、工程多。

　　對(duì)于各經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，大大小小的新建樓盤以及新型建筑，的確是一塊具有極大誘惑力的“蛋糕”。但是一線城市競(jìng)爭(zhēng)激烈，經(jīng)銷商發(fā)展的難度很大。

　　事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年的網(wǎng)絡(luò)布局，國(guó)內(nèi)眾多的復(fù)合地板企業(yè)，已經(jīng)牢牢占據(jù)了二、三線城市并平穩(wěn)的發(fā)展。實(shí)木地板廠商要想在二三線城市取得成功需等待時(shí)機(jī)與創(chuàng)造機(jī)遇。