傳統賣場模式受阻 電商是否成為地板行業啟明星

關鍵字：電商  傳統賣場     來源：九正建材網     時間：2015/07/27

    導語： 今年兩會上，隨著李總理“互聯網+”口號的提出，電子商務模式尤為一顆“炸彈”，瞬間引爆整個社會的輿論熱點。誠然，在互聯網時代，電子商務正以其居多的優勢吸引著越來越多的企業加入。地板行業目前在國內的發展已經相對成熟，但是在整個家居建材市場都不盡如人意的行業背景下，行業內也急需有新鮮血液的注入。

傳統賣場模式在電商模式沖擊下陷入被動

這幾年家具賣場客流量減少，成交量更是減少，一方面受房地產的影響，一方面受互聯網的沖擊。實體店內銷量減少，加速了地板企業擁抱互聯網，期望通過互聯網來增加成交量。一位不愿透露姓名的家居賣場電商人士表示，“部分家居賣場旺季客流也寥寥無幾，網上商城是實體賣場的補充，也是跟隨大的趨勢。”

近年來，雖然越來越多的地板企業、家居賣場紛紛先后轉型觸電互聯網，建立網上商城，與互聯網巨頭聯姻，企圖在市場上殺出一片天，但最終結果能讓業界眼紅的卻寥寥無幾。業內人士認為，由于電商平臺和線下實體店的價格體系不同，同時地板企業現階段對于家居賣場的依附關系依然存在，使得地板品牌電商化發展受到限制，而家居賣場推出的家居電商多數成為“雞肋”。

地板企業進軍電商市場需分清主次

在實體店經營面臨諸多發展壓力的背景下，越來越多的地板等家居企業開始乘著互聯網之風大力發展電商。然而，根據市場情況來看，不少企業電商發展是“雷聲大雨點小”，如何通過電商獲得真正實際的效果成為地板企業亟需要解決的課題。

電子商務的便捷，確實讓地板企業能夠節省實體銷售環節所產生的成本，也能對產品銷量有所提升。但是，對于地板這類產品而言，大部分都是消費周期較長的產品，重復購買周期長，即使能憑借口碑帶來二次消費，也很難形成持續的黏性，只能通過市場投放吸引新用戶。因此，地板企業在發力電商的過程中，前期做好相關宣傳，最大限度地吸引用戶是關鍵。

在實際的發展過程中，盡管電子商務最大程度地為企業打開市場，但是由于受到產品本身的限制，售后服務問題仍然是企業發展的重心。在如今的地板市場上，盲目跟風的企業數量并不算少，但是地板企業發展電子商務真正的意義在于：利用互聯網優勢帶動企業自身的轉型和變革，以能夠在較為低迷的發展態勢下迎來新的改觀。因此，地板企業在電子商務的道路上，還需分清模式的本質意義，找準方向對癥下藥才能最大程度發揮出新模式的優勢。