洋品牌家居“放低身段”背后：國內(nèi)品牌還能不為所動?

關(guān)鍵字：進(jìn)口家居  品牌知名度     來源：中華櫥柜網(wǎng)     時(shí)間：2016/06/21

    導(dǎo)語：近年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)實(shí)力增加，中國高端消費(fèi)人群的數(shù)量不斷增多，高端進(jìn)口家居產(chǎn)品在家居市場上的銷售一路走俏。與此同時(shí)，越來越多的進(jìn)口家居品牌“下嫁”中國，著手布局中國家居消費(fèi)市場。

洋品牌家居加快進(jìn)駐中國市場 市場前景被看好

隨著中國經(jīng)濟(jì)地位的不斷提升，中國高端消費(fèi)市場的潛力得到了全球認(rèn)可。今年，國外品牌家居不斷加快入駐中國的步伐，種種跡象似乎表明，高端進(jìn)口家居在中國正迎來市場的爆發(fā)期。

6月18日，成都居然之家“家之尊國際家居館”開業(yè)，來自意大利、德國、法國、美國、英國、西班牙、丹麥等十多個(gè)國家和地區(qū)的100余個(gè)國際家居大牌進(jìn)駐。其中，近50個(gè)全球進(jìn)口品牌開設(shè)成都首店、西南區(qū)首店、中西部首店。同時(shí)，F(xiàn)ABIO ROTELLA(法比奧·羅泰拉)、梁建國、邱德光等海內(nèi)外設(shè)計(jì)大師也在此聚首。國際大牌家居新款限量首發(fā)，50多位進(jìn)口家居CEO聯(lián)名簽售。

居然之家副總裁孟祥民表示，盡管受房產(chǎn)政策的寒流，但是進(jìn)口家居定位高端人群，受市場影響并不大。從銷售情況來看，整體是處于趨勢上升的?！爸袊M(fèi)者生活水平不斷提高，購買力提高;其次中國與國外交流在加強(qiáng)，許多人出國深造、留學(xué)或者旅游，對國外文化、思想的認(rèn)知度提高，更易接受國外的生活方式，所以進(jìn)口家居的消費(fèi)前景被看好?！泵舷槊裾f。

品牌知名度、推介規(guī)格不斷提高

當(dāng)市場整體需求萎縮、部分品類份額明顯下滑的時(shí)候，進(jìn)口家居卻憑借著高端定位、相對穩(wěn)固的消費(fèi)群體，市場認(rèn)可度逐年提升，這也使得進(jìn)口家居的銷售額依然保持堅(jiān)挺且呈現(xiàn)出走旺的態(tài)勢。由于以往中國市場消費(fèi)潛力并不太被看好，進(jìn)入中國的“洋家居”品牌數(shù)量并不多，而且知名度也不高。如今新近的“進(jìn)口家居”不但品牌越來越好，而且在推介時(shí)也受到了高規(guī)格的重視。

進(jìn)口家居雖然質(zhì)量好，但價(jià)格卻往往令人望而生畏。“超低促銷3-5折”、“買10萬送5萬”等促銷手法屢見不鮮，價(jià)格水分大也一直被消費(fèi)者所詬病。但隨著越來越多的國外品牌家居涌入中國市場，進(jìn)口家居市場競爭加劇，這也迫使一度強(qiáng)勢的洋家居們不得不放低姿態(tài)，降低價(jià)格、提升服務(wù)來滿足中國消費(fèi)群體。

“我們代理的每一個(gè)品牌都是在國際上非常有知名度、有歷史沉淀、營運(yùn)狀態(tài)良好的。這些一線大品牌的涌入，將進(jìn)一步規(guī)范中國進(jìn)口家居市場，讓那些虛高標(biāo)價(jià)的洋家居們價(jià)格逐步回落?！蹦称放萍揖迂?fù)責(zé)人表示。

“放低身段”迎合中國消費(fèi)者

業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)口家居曾經(jīng)一貫做法都是“高標(biāo)價(jià)、低折扣”銷售，但這實(shí)際上并不利于品牌的銷售和形象?，F(xiàn)今，很多的國外品牌商開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營策略，在價(jià)格政策上會標(biāo)一個(gè)實(shí)在的價(jià)格，保證最低利潤率。同時(shí)該人士也透露，進(jìn)口家居做庫存情況比較少，如果進(jìn)口單件產(chǎn)品的話，價(jià)格會比較高;但現(xiàn)在一些有實(shí)力的代理商或經(jīng)銷商增加熱銷產(chǎn)品的進(jìn)貨量，那么相應(yīng)的成本、價(jià)格也會降低。此外，考慮到國內(nèi)外文化、房屋戶型的不同，許多國外家居商針對中國消費(fèi)者都推出了“定制服務(wù)”。

“目前我們所有經(jīng)營代理的國際品牌，都可以根據(jù)中國消費(fèi)者的生活習(xí)慣來定制現(xiàn)有產(chǎn)品。”某品牌家居負(fù)責(zé)人表示，中國市場越來越受到國外品牌商的重視，這首先體現(xiàn)在他們選擇代理商是非常嚴(yán)格，公司實(shí)力、國際化眼光以及對品牌的認(rèn)知和維護(hù)、市場推廣方面都是他們考量的重點(diǎn)。其次，他們推出新品時(shí)也會考慮到中國消費(fèi)者的喜好，“我們品牌商品牌來中國，就是為了在米蘭展推出的新品來征求我們的意見，看他們的新品是否符合中國人的生活方式，我們也在提一些需求、建議。比如中國人喜歡客廳、臥室擺電視柜，國外人就沒有這個(gè)需求。”

不得不承認(rèn)，國外不少家居品牌受到了國人的追捧，而且這些國外品牌在質(zhì)量或者使用功能上確實(shí)有所優(yōu)于國內(nèi)產(chǎn)品。在洋品牌改變策略、不斷迎合國內(nèi)消費(fèi)市場的情況下，國內(nèi)家居品牌是否也應(yīng)當(dāng)有所覺醒，思考一下在洋品牌沖擊之下的市場之路到底應(yīng)該怎么走?